大健康产业，品牌化运作就如爬山，三千米、五千米、八千米 
高度与风险同在
做品牌就是爬山
山就在那里
爬山者
征服的是自己的内心
品牌就是山
就在消费者的心智里
企业家
要征服的同样是自己的内心

大健康产业，健康的品牌化运作，就是摒弃过度营销，杜绝无休无止的营销，

健康的品牌化运作在于适度营销，掌握节奏，控制营销的节奏，用心塑造品牌价值观和消费信赖感，

通过品牌化运作的节奏勾起用户兴趣，让顾客真正喜爱上自己的产品，让用户免费口碑相传。

大健康?；韵?，国家宏观政策调控力度加强；

移动互联网兴起、市场竞争因素透明化；

客户需求多元化、个性化；

传统大健康产业品牌化运作靠广告、靠批文、靠媒体关系、靠资源、靠牌照的模式难以为继；

企业自身的品牌策划力量、专业公司的?？樽饕?、以及提供品牌化运作全案服务的公司，都很难满足新常态下大健康产业品牌化运作顾问需求。

品牌战略定位：必须老板决策，用充分的数据分析、理论模型、标杆研究来进行决策支持。

视觉形象创意：尊重专业价值，用专业的创意流程、头脑风暴、内部竞争来实现创意表现。

营销管理保障：动员职业团队，用合理的团队分工、营销组合、目标计划来强化营销管理。

系统执行结果：发挥集体智慧，用无私的信息分享、协同配合、众志成城来赢得市场结果。

产品尖叫度：产品用户体验、产品概念、价值诉求、产品包装等。
渠道网络度：全网布局、操盘经验、操盘团队、核心网络渠道资源。
品牌情感度：品牌规划核心价值与品牌情感文化的融合，品牌调性和风格。
传播互动度：新媒体的互动性、品牌体验和产品体验以及销售促进的互动融合性。
终端生动度：终端软环境和硬环境的生动化，终端的互动性活化，终端与线上融合。
战略匹配度：竞争战略布局与资源整合能力的布局匹配度，创造财富还是重新分配。
价值统一度：核心团队价值观念的统一，核心控制人的领导力，事业合伙人模式。
技能互补度：核心团队技能的互补性，独挡一面，各司其责，有效发挥高效协同。
员工结构度：60后70后80后90后的团队结构，决策、管理与执行团队的结构。
人资灵活度：弹性工作制、灵活薪酬机制、灵活奖励机制、灵活股权与期权激励等。
管理人性度：人格魅力与职务权威，管理控制力和领导影响力，考勤与激励文化。
系统完整度：商业模式、品牌系统、产品系统、运营系统、管控系统的完整性。

空间维度：每条路径的工作内容，商业模式、品牌层面、产品层面、形象层面、资金层面、团队层面、渠道层面、推广层面、资源层面、资质层面、法律层面等，品牌运作是一个完整的系统工程，却一个不可。

时间维度：每条路径的工作时间，哪些是时间点的工作，必须一次性做对，哪些是可以周期性的工作，哪些是重复性的工作，哪些是可以升级的工作，哪些是阶段性的工作，不同工作项目是时间顺序，时间节奏。

认知维度：空间和时间维度都需要决策，哪些必须自己拿主意，哪些是团队拿主意，哪些是外部顾问拿主意，哪些是确定的工作，哪些是不确定的工作，哪些是互为因果的工作等，哪些是务虚的工作，哪些是创意工作，哪些是实实在在材料层面的。每项工作空间维度和时间维度的背后都是人在执行，对空间、时间、人的判断，决定整体效果。

品牌化运作背后的工匠精神，a、专注品类战略，聚焦潜心专业化道路；b、自主创新、自主研发、崇尚技术是生命力；c、构建上下游全产业链良性市场生态系统；d、以工匠为本，倡导工匠精神融入品牌文化并凝聚成工匠灵魂魅力。

品牌化运作就是精益求精的工匠精神探索与实践之路。

品牌化运作背后的工匠价值，哪怕只留下一个符号，也有巨大价值；哪怕只是复制，也让人趋之若鹜；哪怕是人去楼空，搬走也是傲然而立！回归工匠精神，品牌方可传承，品牌方可符号化，品牌价值乃融入产品之工匠精神！

品牌营销顾问，说到底是一个手艺活——从结构化解决问题的能力，到有效沟通，一直到 “战略思维”，其核心都是通过常年累月学习实践积累的，年轻的品牌营销顾问有潜质又碰到一个好老师是福气。

好的品牌营销顾问是有口碑、有情怀、有逼格的手艺人。

创立品牌：通过一个又一个品牌活动与消费者建立了良好品牌连接?；疃放苹?，一定要有出色的组织、顺应主流价值观、视觉系统化，做到影响力和综合效应非同凡响，得到消费者的深度认可，让消费者身心愉悦，快速实现从产品知晓到品牌忠诚的跨越。

保鲜品牌：对于知名的大品牌，品牌知名度和美誉度已经形成，但是品牌忠诚度需要用心呵护，持续投入品牌维护与保鲜，以及防止品牌老化。品牌如花，需要不断的浇灌、施肥与呵护，才能始终美丽绽放。一旦断水缺肥，之前再美丽的花朵也会无情的凋谢、枯萎。

战略匹配：品牌活动与整体品牌战略相吻合，不偏离品牌的核心价值观和品牌调性；坚持差异化，只有坚持差异化才能确?；疃纳Φ靡匝有?、影响力得以扩大、品牌力得以提升。借助媒体，系列品牌活动……通过与品牌媒体的合作，实现活动传播扩大化，有力提升活动档次与格调。满足消费者心智期待，品牌活动策划出与消费者心智期待相吻合，甚至超出他们期待的内容，激发参与热情，或引起受众格外关注，让他们心灵受到感染、震撼。