康美药业康美人生品牌策划

康美药业康美人生品牌形象升级创意设计项目

一、康美药业简介

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1.康美药业股份有限公司（600518）成立于1997年，于2001年在上交所上市，是国内率先把互联网布局中医药全产业链，以中药饮片生产为核心，全面打造“大健康+大平台+大数据+大服务”体系的中医药全产业链精准服务型“互联网+”大型上市企业，国家高新技术企业。公司现有总资产395.22亿元，净资产约197.34亿元， 2013年至今近三年为国家纳税约33亿元。
2.位列中国企业500强、全球企业2000强、广东纳税百强，是上证50成份指数股，也是我国资本市场市值率先突破千亿的医药企业。

二、康美人生品牌简介

1.2010 年 9 月，康美药业股份有限公司在广东省深圳市设立了全资子公司——深圳市康美人生医药连锁有限公司，标志着康美药业以“康美人生”品牌正式介入零售连锁。
2. 康美人生专卖店是覆盖全国的高端中药养生品专卖店，依托康美药业中药全产业链的种植资源、产品质量、物流配送三大优势，打造中药养生必备的滋补珍品和彰显身份的送礼佳品。根据春夏秋冬四季、男女老少人群，为消费者定制个性化的养生解决方案，提供健康、时尚、环保、便捷的养生新概念。

三、品牌形象升级策划设计背景

1.原有LOGO理性分析：太过复杂，不易运用
2.缺乏记忆点，与竞争品牌相似
3.中国传统，清晰可读

四、康美人生新的品牌形象升级

1.新LOGO创意过程
a)新LOGO的特质，在吸收现有LOGO的精华特质的同时，要融入新的特征并与品牌未来的发展方向相结合。
b)产品价值，功效：应对时令特点的健康补给，使用：简单、方便，生活化
c)品牌价值，启发性，专业性
d)消费者利益，健康的，生态的，方便的，快速的，日常生活的一部分
e)品牌感受，有生命力的、自然的、平衡的、汉方的

2.品牌主张：四季循环，生生不息

3.品牌LOGO设计

 
4.康美人生门店设计

5.康美人生VI应用

 
五、项目成果

目前，康美人生在深圳、广州、北京、西安、昆明、成都、杭州等全国省会城市及核心商圈共拥有30余家专卖店，未来将覆盖全国一线城市与品质生活城市。

经营理念：“康美人生”寓意：通过我们的行为，给大众一个既健康又美丽的人生。
企业使命：依托传统中医药理论，运用现代科学技术和推广方式，演绎现代中药养生新概念
企业愿景：成为中国健康养生领域的领军品牌
经营理念：用专业、专注、关爱的精神，为消费者提供健康、时尚、环保、便捷的中药养生服务
经营定位：以良好的品质成为消费者心目中的中药养生时尚先锋
核心价值观：顾客至上  互助友爱
            忠诚敬业  廉洁自律
            心胸开阔  着眼大局
企业精神：勤奋创新  锐意进取  热情执着  百折不挠