稳健医疗品牌文化升级项目
稳健医疗集团品牌文化升级
一、稳健医疗集团简介
1.稳健医疗用品股份有限公司（简称稳健医疗）：于1991年成立珠海经济特区稳健医用纺织有限公司，经过9年的发展壮大，于2000年设立稳健实业（深圳）有限公司，为进一步适应公司未来发展战略，于2015年正式改制为稳健医疗用品股份有限公司。拥有14家控股公司，1家参股公司，员工总数超过5000人，拥有二十余年医用卫生材料和医用敷料生产经验，主要产品系列有：医用伤口敷料、手术室耗材、医用卫生材料及家庭卫生护理用品等，是一家集研发、生产、国际贸易、国内销售、品牌连锁经营为一体的高科技公司。
2.稳健医疗拥有两大品牌：Winner稳健和PurCotton全棉时代。Winner稳健作为医疗品牌，为医疗单位提供全球领先的伤口护理和感染防护解决方案，并拓展至家庭护理领域，是中国医用敷料产品主要出口商，每年向全球各地提供大量一次性医疗用品；截至目前，稳健产品已进入八百多家医院和近两万家药店，是中国医用敷料行业标杆企业。PurCotton全棉时代作为日用品牌，传承20余年医学制造经验，以100%全棉为原料，凭借自主研发的全棉水刺无纺布专利技术，打造出健康、舒适、环保的系列化高端全棉生活用品；全棉时代已在深圳、上海、北京、广州等全国20多个重点城市的大中型购物中心开设80余家直营连锁店，成功迈出了“医学贴近生活，全棉呵护健康”的医转民的战略步伐。
二、背景洞察
2.稳健医疗的部分品牌文化内容需要顺应新生代消费者时代升级，需要与内部员工和外部消费者进行更富亲切感和创新的互动交流。
3.稳健理疗需要从OTC、民营医疗市场积累足够的市场份额和品牌影响力，进而强势赢得公立医院系统集中采购中的更多订单。
4.稳健医疗正在发展成为一个横跨各类口罩、酒精消毒片、清洁棉片医用棉签、卫生棉签、棉球棉卷折叠棉、敷贴、纱布片、绷带、胶带、护理垫、各种手套、车载急救包、母婴包、伤口防护组合、运动防护组合、卫生防护组合、母婴护理组合、老人健康护理组合，以及手术衣、手术铺单和消毒包布、消毒敷料包、手术包等。产品跨度大，适用人群、适用范围差异性非常大，企业与产品品牌模式需要重新规划。
5.稳健医疗的大单品运作经验、新产品爆款运作经验、线上线下融合的新产品运作，尤其是稳健现有的部门设置和流程体系，需要变革，真正做到以市场为导向，以用户为导向。
6.稳健医疗现有品牌管理的部门职责、岗位设置、工作流程等需要优化，借鉴对标企业，建立并完善稳健医疗的品牌宪法。
7.稳健医疗面对互联网+时代，品牌文化的内容升级和新媒体传播需要全面升级
8.稳健医疗品牌文化体系的升级，自然需要对稳健医疗VI体系进行优化升级。
三、品牌文化升级
1.品牌定位：全球领先的医疗用品和家庭护理 整体解决方案
? 与品牌定位匹配的未来品类拓展战略?
2.品牌核心价值：呵护健康，关爱生命
3.品牌形象：专业而体贴的呵护者
医生在医护领域的卓越表现有赖于我们提供的专业设施，让医护人员可以全神贯注实施救护，让病患以最信任的心态接受救治，恢复健康
4.品牌个性：创新的、专业的、友好的
5.品牌口号：爱生活，爱健康
6.稳健医疗大品牌模式
大品牌模式又称公司品牌模式或集成品牌模式，
是在母品牌的支持下以多样化战略进行品牌发展的方式，
既利用母品牌现有的形象来树立品牌形象，
又利用子品牌的专业化来加强母品牌的专业形象，
从而使品牌形象在人们心目中不断得到统一和强化。
四、集团LOGO和VI应用升级
1.升级前LOGO
2.升级后LOGO
3.品牌升级后的LOGO应用
?网站
?总部大楼
?手提袋
?信封
?吉祥物
五、营销管控升级
1.稳健升维控销体系完善
2.品牌、产品、营销的价值联动
3.形象升级建议：包装、终端、陈列
4.营销举措五大思路亮点
六、创作与提案过程
